Madrid, 20 de julio de 2011- La extensa red de Multiópticas se ha ampliado con 31 nuevas ópticas en lo que va de año, repartidas por distintos puntos de la geografía española.

La incorporación de estas nuevas ópticas otorga carta de reconocimiento al interés de grupos ópticos independientes por el modelo de cooperativa profesional de Multiópticas; independencia en la gestión de los centros, por parte de empresarios profesionales, y fortaleza en la gestión integrada de compras, marketing, publicidad y formación entre otros.

Éxito de los nuevos estatutos

Que el número de socios aumente de esta manera tan significativa, confirma por tanto el éxito del nuevo programa de socios de la compañía, que por primera vez da acceso a profesionales y empresarios ópticos cuya actividad se sitúa en poblaciones inferiores a 20.000 habitantes. Uniéndose a más de 140 socios y 2.000 empleados que forman el grupo, los nuevos socios podrán mantener su independencia, a diferencia de los modelos de negocio basados en franquicia, al tiempo que se benefician de las ventajas de formar parte del primer grupo óptico español.

De esta forma, Multiópticas refuerza su presencia local en aquellos núcleos urbanos y perfil de profesionales ópticos que, por sus características, cuentan con capacidad para aumentar la visibilidad y rentabilidad de sus negocios, en un modelo como el que propone la enseña: innovación a través de producto propio, optimización en la gestión  con fabricantes y proveedores, además de las ventajas inherentes de formar parte del mayor inversor publicitario del sector o la compañía mejor valorada por parte del consumidor, según un estudio del Instituto de Estudios de Mercado Millward Brown.

Nuevos asociados: nueva imagen

Además de beneficiarse de estos nuevos estatutos, las nuevas ópticas, que aumentan la red de centros de Multiópticas más de 500, se beneficiarán a su vez de la nueva identidad corporativa e imagen visual que la compañía comenzó a implantar el pasado mes de abril.

El marrón y azul adquieren protagonismo en el logo, al tiempo que el cuerpo de letras, se estiliza buscando formas más redondeadas y minimalistas, sin perder con ello las referencias tradicionales de la marca.

Los centros se convierten en establecimientos luminosos concebidos como espacios de moda óptica, adaptándose a las necesidades del consumidor, que ya no sólo usa gafas como un objeto sanitario, sino también como un complemento más que le ayuda a seguir las tendencias.

 Madrid 22 de junio de 2011- El verano puede ser una época especialmente perjudicial para la vista: la estación estival no sólo acentúa las agresiones externas a la visión (agua de piscinas y playa, arena, rayos UV), sino que el tiempo libre puede intensificar hábitos adquiridos a leer o ver la televisión, contraproducentes  para la salud visual.

Tal como apuntan los expertos de Multiópticas, la primera recomendación es utilizar siempre, sin excepción y como normal indispensable, gafas de sol homologadas y garantizadas, que cumplan las normas de calidad óptica necesarias para la correcta protección ocular. Se descarta en cualquier caso usar gafas que no cumplan con estas condiciones, pues un filtro inadecuado no sólo no protege, sino que causa una mayor exposición solar ocular al favorecer la dilatación de la pupila. Del mismo modo, en caso de de usar gafas graduadas, sería conveniente consultar la posibilidad de incorporar su corrección óptica a sus gafas de sol.

Cuidado con el agua y la arena

El agua del mar y las piscinas irritan los ojos y puede ser también vehículo de transmisión de infecciones oculares, como la creatitis. El consejo de los expertos de Multiópticas es la hidratación previa con lágrimas artificiales, como prevención de estas anomalías típicas del verano; y no sumergir la cabeza bajo el agua si se ha sufrido una intervención ocular reciente. Del mismo modo, el uso de lentes de contacto en piscinas y playa aumenta el riesgo de contraer estas infecciones, además de incrementar la sequedad ocular.

Multiópticas también insta a ser precavidos con la arena que entra en los ojos por el viento: es fundamental no frotarse los ojos, pues los granos de arena pueden arañar el globo ocular. Ante en cualquier caso de anomalía, es fundamental consultar con un oftalmólogo lo antes posible, evitando la automedicación.

Hábitos diarios para cuidar la vista en verano

Tal  y como revela una encuesta recogida en el Libro Blanco de la Visión en España, el 95% de los españoles considera que la vista es el sentido más valioso que poseemos y el 77% afirma que el sentido de la vista es la primera de las capacidades físicas que temen perder. Sin embargo, hay hábitos para cuidarla que todavía no se han adquirido, especialmente en los meses de verano en la que sufre en mayor medida.

No solo lo que se entienden como agresiones ambientales o externas pueden afectar a la salud visual: actividades de la vida cotidiana que en época de vacaciones se intensifican, como leer o ver la televisión, también pueden resultar perjudiciales. Leer con poca luz, o bajo una luz intensa como la del sol en la playa (en este caso lo ideal es utilizar gorra o visera para atenuar la exposición); o ver la televisión a corta distancia puede perjudicar a la salud visual.

Concienciarse de los buenos hábitos, y asumir una alimentación rica en carotenos y vitaminas A, E y C (beneficiosa para la salud visual), ayudará a llegar al final del verano sin haber hecho sufrir a la visión.

Prevención especial con los más pequeños

La concienciación con la protección de la piel de los niños está más que extendida; al contrario que las medidas necesarias para proteger los ojos de los más pequeños del deslumbramiento y los rayos UV. Todas las indicaciones deben intensificarse con ellos.

 Madrid 22 de junio de 2011- El 20 de junio la moda óptica tendrá en la red un espacio diseñado a medida para satisfacer la curiosidad de los ‘cuatro ojos’ más fashionistas: Multiópticas lanza su videoblog móTV, un canal de videos lifestyle relacionados con todo tipo de tendencias en torno a moda óptica.

La actualización de móTV será semanal, y las piezas también podrían verse en el MultiopticasTV, el canal de Multiópticas en Youtube. Desde los mejores trucos de maquillaje para personas con gafas a los modelos idóneos para cada look, o personalizaciones muy divertidas para distintos tipos de montura: todo lo inimaginable en torno a las gafas tiene cabida en este espacio, cuya máxima es la convicción de que, al ponerlas en el rostro, las gafas transmiten gran parte de la personalidad de cada uno, con todo lo que ello acarrea.

“Las gafas están de moda”

Esta iniciativa no sólo encuentra su hueco en la red, sino que también tiene en ella su punto de partida, en concreto en redes sociales: la cara del videoblog ha sido elegida en un concurso convocado en el perfil de Multiópticas en Facebook, donde las participantes debían colgar un video con la moda óptica como temática, que sería votado por la comunidad; de las 15 finalistas, un jurado de Multiópticas elegiría a la ‘chica móTV’.

Jimena La Motta ha ganado por aplastante mayoría con su video: con 397 votos, los miembros del perfil le dieron una gran ventaja con respecto a la segunda (176 votos). El jurado de Mutiópticas no ha desoído la voz de sus seguidores en Facebook, y la ha  ratificado como la elegida para presentar móTV. Su naturalidad y espontaneidad frente a la cámara, y su manera tan especial de transmitir el concepto de gafas como complemento de moda, la han convertido en la cara de este nuevo espacio.

“Las gafas están de moda”, dijo Jimena en su video para el concurso; con móTV, van a estarlo aun más.

Madrid 30 de mayo de 2011- Multiópticas fortalece su Departamento de Expansión con el nombramiento de Roberto García, un profesional con dilatada experiencia en el sector, que se ha incorporado recientemente al grupo como responsable para la zona Noroeste y Baleares.

Este nombramiento refuerza el intenso trabajo que la compañía líder en el sector óptico en España está realizando para la incorporación de nuevos socios y ayuda a continuar con su plan de expansión, para que el que también está aumentando su inversión en publicidad en medios del sector.

La incorporación de Roberto al equipo de Expansión ayudará a construir la posición de liderazgo de mercado que corresponde Multiópticas, a través del incremento de nuevos establecimientos, que mediante el nuevo sistema de entrada facilita la incorporación de forma fácil y sencilla al grupo. El objetivo de la compañía es acabar 2011 cubriendo todas aquellas zonas en torno a los 20.000 habitantes donde no tiene representación en la actualidad.

La amplia experiencia de Roberto García en el sector le avala como la persona idónea para este reto de la compañía líder en el sector óptico en España; en concreto sus 15 años en el Área Comercial y de Marketing de uno de los principales operadores de lentes oftálmicas, realizando estas funciones en diversos puestos ejecutivos, siendo los últimos como KAM de la Zona Centro de Lentes oftálmicas y Monturas en Madrid desde junio de 2009 hasta diciembre de 2010 y Area Manager de Cataluña, Aragón y Baleares de Lentes Oftálmicas desde enero de 2010.

Madrid 10 de mayo de 2011- Multiópticas se lanza al mundo del videoblog y prepara móTV, un canal de videos lifestyle relacionados con todo tipo de tendencias en torno a moda óptica, desde los mejores trucos de maquillaje para personas con gafas a los modelos idóneos para cada look.

Pero antes de su creación, ha querido hacer partícipes a sus seguidores en las redes sociales, convocando un concurso para encontrar a la cara de esta nueva plataforma entre los miembros de su perfil en Facebook.

Para convertirse en la ‘chica móTV’ del video habrá que demostrar las dotes delante de la cámara y el manejo de las últimas tendencias con un video de 1 minuto de duración en el que se plantee un tema  relacionado con las gafas como complemento de moda.

A partir del 9 de mayo, y durante un mes, se activará una aplicación en el perfil de Multiópticas en Facebook en la que las candidatas podrán subir estos videos, que estarán disponibles para su visualización, quedando a manos del público la decisión de seleccionar a las ganadoras mediante votación. Un jurado de la compañía hará una última selección entre los 15 videos más votados por la comunidad, eligiendo así a la que finalmente será la nueva chica móTV.

Con este nuevo concurso, la empresa líder en el sector óptico en España se reafirma en la línea de apostar por las redes sociales como la herramienta más óptima para aproximarse a los clientes y hacerles partícipes de sus iniciativas en Internet, aumentar la conversación e intercambio de opiniones, así como innovar en el ámbito de su comunicación.

Madrid 28 de abril de 2011- Multiópticas es el mayor anunciante del sector óptico en España, desarrolla multitud de campañas a lo largo de cada año; pero esta vez ha querido presentar a sus socios de manera excepcional su nuevo concepto.

‘Happylens: las primeras gafas progresivas con felicidad incorporada’ es la respuesta a una situación que se da en la sociedad actual: un reciente estudio realizado por la prestigiosa publicación The Economist desvela que a partir de los 46 comienza la etapa más feliz de la vida; a esta edad, las personas viven el presente y se centran en las cosas que de verdad importan. Una etapa de ‘máxima felicidad’ que coincide con el momento en el que se comienza a perder la capacidad visual.
El concepto, así como la campaña y la oferta (gafas progresivas con un precio de 277€ equipamiento completo) se presentaron en la Jornada ‘Happylens’, un evento al que acudieron más de 500 personas, entre socios y sus empleados. Además, para interiorizar aun más el concepto, Multiópticas invitó a la Jornada al actual gurú del optimismo, Emilio Duró, que realizó una interesante ponencia sobre el coeficiente de la felicidad.

Una jornada con ‘felicidad incorporada’ que escenifica el interés de Multiópticas por cuidar al máximo de sus socios, que quedaron encantados; así como de dar valor añadido al desarrollo de sus campañas.

Madrid 30 de marzo de 2011- Multiópticas ha presentando sus propuestas en moda óptica para este año en un evento en el que se ha contado con Eva González como madrina de una jornada muy especial: ha sido la primera vez que Multiópticas ha realizado una presentación de sus colecciones a medios de comunicación.

Este gesto se enmarca dentro del cambio de Multiópticas, que hace un año comenzó un cambio de imagen integral que ha hecho que se adapte de manera más patente para el público a su filosofía de cercanía y compromiso con un diseño de calidad al mejor precio.

Eva González, la primera sorprendida con los nuevos modelos

La simpática Eva González se ha mostrado encantada, a la vez que sorprendida, con las gafas que Multiópticas propone para este año. De entre todos los modelos, Eva se ha decantado por cuatro modelos que complementan a la perfección su estilo urbano. De la línea mó MUFF, ha lucido una gafa de metal azul intenso de grandes dimensiones y detalles en color fucsia, una combinación de colores que da un resultado muy favorecedor al rostro de Eva.

De la misma línea mó MUFF, Eva no ha dudado en quedarse con un modelo al más puro estilo ‘gafapasta’, pero con un toque chic: unas gafas de color negro con las patillas en un estampado que recuerda a la tendencia del animal print. También negras, pero con un diseño más sencillo, el modelo mó UPER que Eva ha elegido tiene un pequeño detalle en blanco en la patilla, que contrasta con la montura en negro intenso.

Dentro del inmenso abanico de modelos de Multiópticas, también hay gafas de líneas más finas, como las mó PLUS de montura metálica y con un pequeño detalle de strass en la esquina superior, que han dado a Eva González un aspecto muy sofisticado, como sacada de los estilosos años 50, y con las que ella se ha encontrado muy favorecida.

Las gafas que Eva ha elegido se encuentran dentro de la amplia gama de productos de mó, que alcanza los 1.000 modelos que aúnan calidad y diseño, y que se ajustan a las necesidades de los consumidores de distintas edades, con formas, materiales y colores de todo tipo.

Para ellas, siguen los básicos en color negro, pero gana mucho terreno el color, tanto en monturas metalizadas, como en pasta degradada. Han gustado mucho los modelos al más puro estilo Mad Men, pero con un toque actual y renovado de la mano de acabados en color morado o rojo, incluso se han visto gafas con un ‘efecto acolchado’ en la patilla. En cuanto a las novedades en modelos de sol, han llamado especialmente la atención las mó SUN que siguen la tendencia cat eye (que también arrasa en las gafas graduadas) con cristales en tonos degradados que le dan un aspecto muy cool.

Para ellos, destaca el uso del color havanna, además del negro, siempre en tendencia. La moda óptica masculina pasa por monturas de formas sorprendentes, como redondas al estilo John Lennon, o rectangulares que marcan mucho la mirada, y en materiales metálicos. También se han visto detalles en rojo y azul, que da a los hombres una mirada muy actual.

Tendencia para todos: mó es moda óptica democrática

mó absorbe las últimas tendencias y las materializa en productos que se ajustan al nuevo concepto de las gafas como un complemento de moda; unas gafas que además no sacrifican lo estético por la calidad y comodidad, pues además están fabricadas con la última tecnología.

Tal y como comenta Anabel Ríos, Responsable de Producto de Multiópticas, “recorremos las ferias más importantes de la moda, no sólo óptica, para poder llevarle al público las tendencias más punteras al mejor precio; hacer la moda óptica democrática”

Estas tendencias punteras se materializan en propuestas como las mó ECO, las primeras gafas graduadas biodegradables, recicladas y reciclables que se comercializan en España, y las mó BLACK, la línea más arriesgada de todas las colecciones de Multiópticas, diseñada en su totalidad en negro y monturas muy marcadas. Ambas colecciones han tenido un gran éxito en la presentación, por su novedad y su diseño de rabiosa actualidad.

Multiópticas tampoco se olvida de los más pequeños: su colección para niños lleva las tendencias a las miradas infantiles, con colores y monturas divertidas, para que llevar gafas no sea para ellos un ‘castigo’.

Madrid 24 de marzo de 2011- Picor, escozor, hinchazón, enrojecimiento, lagrimeo excesivo, secreción viscosa o sensibilidad a la luz; es para muchos, el signo de la llegada de la primavera. En concreto, tal y como apuntan los expertos de Multiópticas, para los que sufren conjuntivitis alérgica, la más común de las alergias oculares.

Para ellos, la primavera se convierte en la estación más temida porque con ella llega el polen, causante de estos síntomas que pueden alterar enormemente la calidad de vida, y que además pueden intensificarse o empeorar si se usan lentes de contacto.

Alergias: un problema en aumento

Tal y como apunta Anabel Ríos, Responsable de Producto de Multiópticas, “cuando cambian las condiciones ambientales comienzan a aparecer las alergias”; siendo además las enfermedades alérgicas uno de los problemas sanitarios más frecuentes de los países desarrollados, y su incidencia tiende a aumentar.

“El incremento de elementos contaminantes en el ambiente, como el polen en caso de la primavera, sensibilizan los sistemas de defensa que protegen nuestro organismo, se altera el sistema inmunológico a la presencia de los alérgenos y aparece la alergia”, concreta Anabel Ríos.

Limpieza de los ojos, desmaquillarse y disminuir el uso de las lentes de contacto

Por ello, la experta de Multiópticas continúa con recomendaciones para paliar los síntomas: una limpieza habitual de los ojos con agua o suero fisiológico, siempre evitando el  contacto con la sustancia que causa la alergia; del mismo modo, la aplicación de gotas oftálmicas o usar compresas frías o bolsas de hielo sobre los ojos alivian en gran medida los síntomas de la alergia ocular.

Es fundamental mantener la higiene para que la enfermedad alérgica no empeore, por lo que no se debe frotar o tocar los ojos con las manos sucias, desmaquillarse los ojos diariamente y evitar compartir objetos y productos de usos personal, como toallas o pañuelos.

Anabel Ríos hace especial mención a los usuarios de lentes de contacto, que deben utilizarse menos tiempo del habitual, para disminuir las molestias, o incluso `dejar de usarlas dependiendo del grado de conjuntivitis, y optar por las gafas´. En caso de mantener el uso de las lentillas, éstas deben lavarse diariamente (así como las manos antes de colocárselas o antes de tocarse los ojos). También es aconsejable utilizar lentes de contacto desechables diarias en ese periodo de tiempo.

Aunque, recalca la Responsable de Producto de Multiópticas, si la conjuntivitis persiste o se repite frecuentemente y no reacciona favorablemente al tratamiento con medicamentos de venta libre, “es importante solicitar una cita con el especialista en salud visual; es decir, con el oftalmólogo u optometrista”.

Madrid 16 de marzo de 2011- Multiópticas, salió a calle con un principal objetivo: demostrar que la última tendencia no está reñida con un precio justo. Y lo ha conseguido.

Su iniciativa mó TEST ha sido un éxito, pues ha cumplido el objetivo con creces, localizando en las ciudades que ha recorrido, establecimientos que cumplen con el tándem tendencia-precio justo, y demostrando a pie de calle que las gafas mó son paradigma de moda democrática.

El equipo de la empresa líder en el sector óptico en España  ha recorrido durante cuatro semanas diferentes ciudades españolas: Barcelona, Gijón, Granada y Madrid; y lo ha hecho de la mano de la trendsetter Mónica de Tomás,  periodista, modelo y relaciones públicas, musa del diseñador Elio Berhanyer y una mujer siempre vinculada al mundo de la moda.

Mónica ha identificado los puntos neurálgicos de rabiosa actualidad en las ciudades, que además cumplen con el requisito de ser asequibles para el gran público, al mismo tiempo que ha mostrado a la gente de la calle las nuevas gafas mó para averiguar lo que piensan de ellas.

La respuesta de la gente ha sido unánime: reconocen los modelos de mó como gafas de tendencia, con los que se sienten cómodos, y además, al ser preguntados sobre el precio que a su parecer tienen, todos apuntan a una cifra mucho más alta de la realidad. Demostrado: mó es sinónimo de moda democrática, y así lo percibe el público.

España cool de punta a punta: del Borne en Barcelona, a la Gran Vía de Granada

“No hay moda si no llega a la calle”. La frase pertenece a una de las grandes figuras de la Historia de la Moda, Coco Chanel. Con su mó TEST, Multiópticas hace suya la máxima, llevando la moda, en este caso óptica, a las calles de Barcelona, Gijón, Granada y Madrid.

En estas ciudades, el mo TEST ha localizado además establecimientos muy cool, que además cumplen el requisito de ser low price, como son The Room en Barcelona, Twin Vintage en Gijón, Korner Shop en Granada o Demodé en Madrid.

• La empresa líder en el sector óptico en España también aconseja sobre el uso de extensiones de pestañas (la nueva tendencia en estética) para aquellos que llevan gafas.

Madrid 17 de febrero de 2011- Extensiones de pestañas. Parece una locura, pero lo cierto es que esta técnica, a la que recurren muchas celebrities para darle espectacularidad a su mirada, gana cada vez más adeptas. Al contrario que las pestañas postizas, que son de un solo uso, duran unos dos meses.

Los expertos de Multiópticas apuntan que la sustancia con la que se adhieren a la línea de las pestañas no tiene porqué ser dañina para la vista, pero si puede generar incomodidades, sobre todo si el usuario lleva gafas: la nueva longitud de las pestañas puede chocar constantemente contra los cristales, lo que puede derivar en irritaciones oculares.

Por lo tanto, se desaconseja el uso de estas pestañas extremas pues, además, pueden resultar poco estéticas: si las lentes de las gafas hacen que los ojos parezcan más grandes, el resultado junto a las pestañas falsas puede ser desproporcionado.

No a los cosméticos de baja calidad: pueden causar infecciones como la blefaritis

Aunque no únicamente en las técnicas de rabiosa actualidad pueden encontrarse posibles problemas para la salud visual. Para obtener el tono nacarado o perlado de las sombras de ojos, se utilizan pigmentos perlescentes, sustancia  que también se usa en papel y en artículos de decoración. El riesgo es que algunos productores utilizan dicha sustancia para reducir el coste en la fabricación de maquillaje, y este exceso puede producir irritaciones oculares, conjuntivitis o alergias.

También el uso de otros productos de maquillaje como el delineador o la máscara de pestañas, que sean de baja calidad, pueden ser perjudiciales provocando la aparición de orzuelos, enrojecimiento ocular, lagrimeo, prurito o irritación ocular (síntoma de infección), e infecciones como la conjuntivitis antes mencionada, y la blefaritis, que pueden convertirse en crónicas.

Pero no sólo los componentes del producto pueden poner en riesgo la salud visual: envases poco seguros no garantizan que, cuando sean manipulados por los comerciantes, el maquillaje quede aislado de contaminantes.

En resumen, siempre tener en cuenta que hay ocasiones que el bajo precio conlleva baja calidad; no como el caso de Multiópticas, máximo exponente de la democratización de la moda óptica, con modelos de última tendencia a precio justo.